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11-03-2020

行業熱點

捍衛“三道杠”的阿迪達斯,注定未遂愿!

大學期間許多的同學穿阿迪達斯的衣服褲子和運動鞋,由此可見阿迪達斯在我們心里不可以逾越的影響力。

adidas旗下擁有三大企業品牌系列產品,主推運動系列產品的performance(三條紋)、復古時尚系列產品originals(三葉草)和運動休閑裝系列產品style(圓球型LOGO)。而在前不久,因被認定無特有性,歐盟普通法院(GeneralCourt)裁定運動品牌阿迪達斯的“三道杠”(三條紋)企業品牌商標無效。

為了更好地守護這個注冊商標的特有性,阿迪也是一直以來都沒有停止,質疑過特斯拉(Tesla),上訴過豐田埃爾法,最終自已卻被失效了,也是心痛阿迪1秒。追溯adidas在其“三道杠”logo市場中的守護,簡直費盡心機。2017年2月初,阿迪達斯將特斯拉(Tesla)告到法院,緣故是特斯拉(Tesla)將本來用在Model3Sedan上的logo用在了衣服褲子、帽子、兒童服裝等產品上,阿迪達斯認定他們的Model3S的logo涉嫌侵權公司“三條紋”注冊商標。

2016年,阿迪達斯準備對耐克公司提出上訴,理由是耐克在巴薩俱樂部賽季主場隊服中加入了七條暗紋的設計,這與阿迪達斯的專利高度雷同。除此以外,阿迪達斯的訴訟對象還包括Skechers、MarcJacobs等。在以往的“三道杠”捍衛戰中,阿迪達斯要么勝訴,要么和解獲得一大筆補償款,而此次敗訴導致“三道杠”注冊商標失效也是為數不多的一次。

為了更好地企業品牌的長期性發展趨勢,阿迪對注冊商標的高度重視度可謂是業內楷模,不論是文字還是商標logo,無論是服飾還是外包裝上,全部都是歸屬于自已獨特的注冊商標。筆者感覺阿迪達斯捍衛自家品牌商標的確是都沒有什么錯誤的地方,可是如果將維護注冊商標變成一種條紋壟斷,那這樣的做法遲早會被別人所誤解的,并且此次被裁定以后,從長久方向看來,會促使阿迪達斯在版權維護上的法律影響力下降不少,可是對此阿迪達斯也表示將會繼續進行申訴,最終三條杠的命運還是未知的。

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